农村市场信息如何传递到用户手上，是信息从采集到利用的最后一个环节，因而有人将其称做是“最后一公里”，农村市场信息服务的落地就是要解决“最后一公里”问题。
形式多样的农村市场信息服务
今天所说的农村市场信息，是指各级领导、有关部门在农村经济工作的决策与管理中，以及农村市场主体(即农产品的生产者、加工者、经营者、消费者)在经济活动中所需要的全部信息。具体来讲，它的内容包括相关的理论、方针、政策; 新品种、新技术、农业质量标准; 农业生产资料的供求及价格情况、农产品的供求及价格情况; 农村劳动力、资金、土地及经济宏观情况等多方面多层次的信息。
农村市场信息服务是为农村市场主体提供资料和消息。从某种意义上来说，凡是提供农村市场方面资料和消息的个人及单位，都是农村市场信息服务者或信息服务单位。
农村市场信息服务与农业电子政务服务是两个概念，它们有关系，但不互相包容。电子政务服务，是政府部门运用信息技术和其他相关智能技术提供高效优质服务的一种新的管理方式和工作方式。它是政府部门面向社会公众提供信息服务的一种形式，是农村市场信息服务中的一部分。而农村市场信息服务由政府部门信息服务和非政府部门信息服务两个部分组成，实现形式多种多样。
摸准需求 保障供给
要满足农村市场主体的信息需求，首先就要了解他们的愿望。不同地区、不同类型的农村市场主体需要的信息都是不同的，不同农业发展阶段、不同经济发展水平的信息需求也是有差异的，摸准这些阶段性、地方化、个性化的信息需求，在农村市场信息服务工作中至关重要。建立科学的信息需求评估机制、引导各类信息服务主体提高信息服务水平，是政府有关部门的职责所在。
一般来说，农村经纪人需要的信息，和一般种植、养殖农户需要的信息不完全一样。农产品加工企业需要的信息，和农产品的生产者及其经纪人又不相同。笔者于2003年3月曾向河南淇县大用、永达两个禽畜养销一体化经营企业询问过有什么样的信息需求，他们最关注的问题是政策法规、国际国内市场、科技、管理、社会环境和金融等信息。
在具体操作上，政府有关部门(主要应是农业部门)可根据大的农业区域布局、农业市场化程度，吸收不同类型的农村市场主体和各类信息服务主体参加，建立相对稳定的区域信息需求评估小组，提出信息需求评估报告，农业部在此基础上发布全国农村市场信息需求白皮书。
菲律宾的做法也许值得我们借鉴。他们在推进农业市场化的过程中，就把农村市场信息需求评估制度放在十分重要的位置，分别建立了8个区域信息需求估价小组，对于搞好全国的农村市场信息服务起到了积极作用。
发挥多重力量
推进农村市场信息服务时，从比较贴近用户的角度看，需要重点发挥如下行为主体的力量。
● 县、乡信息服务组织和农村信息员
县级信息中心将有关信息以简报、快讯的方式发送到农民手中，或通过广播、电视等媒体发送给农民; 通过给乡村信息服务站、种养大户、经纪人、批发市场、农村网吧提供能上网的低端专用PC机，使用统一的信息平台(网站)进行信息交流。
另一方面，可通过卫星上网方式(不受时间、地点和传输条件的限制)，在村级建立互联网站，解决通信和联接问题，实现农民高速上网。对于没有条件的地方，也可以通过乡村的有线广播或高音喇叭，向农民提供信息服务。
基层信息服务站和农村信息员对当地农民的生产经营活动及其信息需求最为熟悉，应该主动地收集和传播有关信息。
● 农村专业技术协会、农民合作经济组织
目前，我国农村基层已有17万多个农民专业技术协会、合作经济组织，这些协会和合作组织在提高农民组织化程度、抵御市场风险、推动农业产业化经营方面发挥了重要作用; 也为农民提供了大量政策、科技、市场等方面的信息服务。
在我国，对农产品的生产者、加工者、经营者提供的信息服务，目前基本上还是通过各级政府部门及直属事业单位逐级传递的，一般只延伸到乡(镇)一级，在乡镇与农民之间常常有一个断层。农村各种专业技术协会、合作组织恰恰位于这个断层中间，他们积极应用信息化建设的成果，将政策信息、市场信息、科技知识及时传递给农民，从而打通了农村市场信息通向乡间用户的路。
农村专业技术协会、合作组织利用多种渠道，多方面地搜集各种信息，并加以鉴别、整理，将杂乱的信息有序化、规范化，为农户提供专业性的咨询服务，引导农民的生产和决策，减少了农民生产经营的盲目性。同时，这些组织将农民的农副产品供给信息和农业生产资料、生活资料需求信息通过网络、报刊等多种途径发布出去，及时地帮助农民解决生产生活中的困难和问题，起到了信息集散站的作用。
