报告：线下实体行业加速复苏，社区营销“烟火气”和“新经济”两大特质并存

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封面新闻记者 付文超

4月25日，社区营销研究院发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》。数据显示，品牌主看好中国经济复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。

报告指出，社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质，互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的“三大金刚”，在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%，累计占据57%以上的投放份额。

20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏，线下实体火热回归。2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业；其次汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。

“品质生活”成为品牌投放与消费者需求的契合的价值取向。以银行、汽车为代表的中高端品牌竞相转向社区电梯智能屏，消费者越来越认可电梯智能屏的传播方式以及对品质生活的向往，形成一种价值契合。报告显示，从投放区域来看，长三角、成渝、珠三角经济圈多行业投放规模领先，显示消费中心城市主力角色。

值得一提的是，成都、重庆的社区电梯智能屏广告投放2023年一季度分别达到同比5倍、3倍的增速，呈现出爆发式增长的态势，为成渝经济圈的复苏回暖带来良好开局。

社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林指出，2023年第一季度，社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹，印证了中国经济的复苏态势。

此外，新潮传媒合伙人、副总裁袁琴表示，电梯媒体迈入“智能屏时代”，广告投放从“语文题时代”向“数学题时代”演进。