上海奉贤绽放“她经济”

(资料图)

“头正，颈直，肩膀打开，下沉……”正值阳春三月，在唱响美丽旋律的上海市奉贤区，一个更比一个靓丽的“女神”，在该区东方美谷旗袍队的带领下，红妆轻施，旗袍轻舞，筑就了惊艳无边的“风景线”，绽放了魅力无限的“她经济”。

老师首先为“女神”们妆点一番，经过护肤和彩妆等流程，大家从素颜变成靓妆，体会到属于女性的精致美好。这一抹精致的妆容，来自东方美谷的国货美妆。随着经济复苏和回暖，美丽健康产业作为“她经济”的一条重点赛道，正成为助推经济发展的强劲动能。

这几年，越来越多的国货走进市民的生活。作为“中国化妆品产业之都”，东方美谷集聚了上海全市1/3以上的化妆品企业。其中，有不少“高颜值”国潮品牌，如韩束、玛丽黛佳、自然堂、三草两木、黛兰娜等。“女神”们通过这些化妆品，发掘出最美的自己，瞬间自信满满。

前不久，上海上美化妆品股份有限公司在香港交易所上市，成为“国货美妆港股第一股”。上美创建于2002年，拥有韩束、一叶子、红色小象等多个品牌，布局护肤、母婴、洗护三大赛道，零售额多年位列全国国货美妆品牌集团前五名。上海橘宜化妆品有限公司成功孵化和运营“橘朵”、“酵色”品牌，两者均被评为“2022年度上海市首发经济引领性创意品牌”。2022年橘宜销售额达17.6亿元，同比增长近30%。这得益于企业对科技创新的关注。如橘朵“精雕眼线液笔”首次采用仅0.014毫米、经过20道手工打磨工序制作而成的极细针形笔头，结合进口原料、定制刷毛等技术，成功实现笔头不分叉、不晕染、不漏墨。

近期，面向女性的各种促消费活动纷纷推出，精彩纷呈。作为东方美谷线下美业综合体，美谷美购新零售旗舰店集聚国内国际美妆大牌，特别是东方美谷品牌一应俱全。日前，旗舰店推出全场任意消费8.5折、两件可享特价、国内护肤品牌全场7折等活动。“三八”妇女节当天店铺销售额达1.9万元。

近年来，奉贤区持续擦亮“美谷美购·跨境购”品牌，开展多项促销活动、美妆多平台中心仓业务、跨境退货业务等。在“美谷美购跨境购·美美生活云上购”活动拓展客户渠道的基础上，跨境购品类超1200种，消费者覆盖面从奉贤区向上海其他区扩大。今年1~2月份网上商城实现订单1.2万份，是2022年同期的1.4倍；有赞商城实现销售额142万元，是2022年同期的1.6倍。

越来越多的国内外美妆品牌青睐上海奉贤。2022年以来，上海美次方投资有限公司、安龄（上海）生物科技有限公司、上海科黛生物科技有限公司、上海娜蔻生物科技有限公司等纷纷签约落户奉贤，东方美谷的队伍不断壮大，将为其做强“她经济”再添一把火。