当江南水乡 拥抱“流量经济”

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在互联网+新经济时代，古色古香的江南水乡如何获得新的经济动能？当沉淀千年、温婉恬静的江南水乡与流量经济、网红经济相遇，会撞出怎样的“火花”？近年来，上海奉贤庄行镇探索打造网红集聚地、品牌集聚地、城市功能差异性标杆，走出了一条乡村振兴的新路径。

据介绍，庄行历史悠久，文化积淀深厚，明清两朝商业发达、街市繁荣，庄行老街于明洪武元年就已形成，至今已有650多年的历史，属于“南桥塘历史风貌保护区”，是奉贤区内最有江南水乡神韵的明清建筑一条街。庄行老街横贯古镇，长约1400多米，是奉贤保存较好的一条明清老街，街旁的南桥塘开挖于明代嘉靖年间，临河而居的江南特色老街保存完整，“一街、四水、五古、十一弄”的整体格局，形成古街巷、古桥梁、古建筑、古河道、古商铺的特色格局。

“冷江雨巷项目区域就是选址于此，拥有丰富的历史文化资源。”庄行镇相关负责人介绍说，冷江雨巷项目规划东至浦卫公路，南至南亭公路，西至兴民路，北至浦南运河，总区域面积约2.2平方公里，将建设以南桥塘历史文化风貌区为核心，网红小镇与新业态相结合的特色小镇。

前期通过保护留存的历史建筑、发扬民俗习惯、传唱人文轶事红色经典等将历史文脉的传承作为古镇发展的灵魂，全镇现有奉贤区级以上物质文化遗产19处，市、区非遗项目7个。古有《杜十娘怒沉百宝箱》原作者宋懋澄、御医世家何氏家族、海派画坛巨匠庄仁咏等文人墨客；今有庄行刻纸、农民诗歌、汉光瓷等极具地方特色的艺术；同时，又有庄行农民武装暴动等红色文化。庄行镇邀请专业的文化研究机构进一步挖掘、提炼出古镇的六大文化体系，编撰《庄行记忆》《时光里的庄行》两本书。同时在老街打造文化会客厅，全面展示庄行的发展历史，用多种形式讲好古镇故事。

根据这些历史脉络，结合最新的规划发展理念，综合考虑庄行当下所处的发展形势、自身优势，“冷江雨巷”项目以庄行老街为核心，以“都市古镇、田园牧歌”为规划愿景，打造“时尚与古朴对话、传统与现代握手、技术与艺术融合”活力区。以“小桥流水人家、灯火阑珊庄行、江南院子、未来空间”为意象，建设具有“产城融合、职住平衡”功能的“古镇新城”示范区。形成打造“奉贤新城·庄行古镇，冷江雨巷·数字泾塘”的整体定位，在文化、产业、旅游等方面全面融入奉贤新城，与新城实现联动发展，启动城市有机更新，形成“十字泾塘、环形绿廊、一港三园、三街十一弄、八景十五桥”的新江南水乡景致，以24公顷冷江雨巷核心区为引领，带动133公顷庄行古镇全面复兴。

“我们以‘江南院子’为空间载体，将着力打造‘总部经济、流量经济’集聚地，开展网红、电商产业招商工作，不断放大冷江雨巷产业招商效应。”相关负责人介绍说，目前，已经吸引2100户商贸型企业前来注册，累计实现税收2.73亿元。同时，庄行镇也将古镇更新与新经济新业态有机结合，把“小店经济”作为新亮点和增长点，将恢复鼎丰、听真戏院等原址与引进现代文化精品店相结合，集聚一批特色网红店、品牌店、创意店、国潮店、特色展览等，加入互联网元素，增强商业活力的同时增添烟火气，聚焦多层次“流量经济”打造互联网创新集聚之地、吸引年轻人打卡的时尚古镇，把“冷江雨巷”建设成为富有人性化、人文化、人情味的古镇式特色经济产业区，为“流量经济”持续赋能。