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快手一季度电商交易总额同比增长219.8%,成绩亮眼

时间:2021-05-25 14:26:29       来源:中国商报

快手的电商业务还在快速发展。5月24日,快手科技发布的2021年第一季度财报显示,一季度快手中国应用程序及小程序的均日活跃用户达到3.792亿,同比增长26.4%;收入达170亿元,同比增长36.6%。值得注意的是,其电商交易总额同比增长219.8%达到1186亿元,以电商为主的其他服务收入板块同比大幅增长589.1%至12亿元。

2018年快手电商交易总额为0.966亿元,到了2020年,快手电商交易总额涨至3812亿元,短短两年时间增长4000倍。今年一季度,其电商业务依然表现亮眼。财报显示,快手继续投资电商基础设施,进一步加强了闭环电商能力,并巩固了基于社交信任和内容的电商台的独特定位。

值得注意的是,今年第一季度,快手小店占台电商交易总额的比例从2020年同期的53%增至85%。同时,快手电商开始整合供应链方面的资源,强化自有分销台“快手好物联盟”的建设,通过好物联盟实现的电商交易额占台电商交易总额的贡献环比翻倍。

“越来越多的交易通过快手小店的自建功能完成,是因为不需要跳出快手就能完成的闭环交易链条,给买家提供了更好的消费体验。”快手电商相关负责人表示。目前,卖家可以自由选择是通过快手自建小店还是淘宝、天猫、京东等外部电商台完成交易。

在快手源源不绝的内容创作中,电商相关内容扮演的角色日趋重要。“内容+私域”是快手电商的核心特色。在今年3月举办的2021快手电商引力大会上,快手电商负责人笑古表示,快手电商已经率先进入“直播电商2.0”时代,从传统“商品+公域”的人货场思维升维到“内容+私域”的新范式,即用电商内容生产台流量,主播依托特色卖货人设打造用户和主播的强信任关系。

快手电商鼓励商家生产更多优质内容,有趣的内容配以高质量商品,将推动整体交易转化率的提升。相比去年同期,2021年第一季度快手每位日活跃用户的日均使用时长中,有更大的比例投入在电商直播。接下来,快手电商将启动“快手616品质购物节”,打造持续一个月的年度购物狂欢盛宴。

不过,尽管电商业务成绩亮眼,对快手而言,其最大的收入来源依然是线上营销服务,占比达到50.3%,其次则是直播收入,占比达42.6%。包括电商在内的其他服务收入只占快手总收入的7.1%。

尽管一季度通常被视为广告行业淡季,但快手的线上营销服务收入由2020年同期的33亿元增加161.5%至2021年第一季度的86亿元,对总收入的贡献首次超过50%。一季度,快手台的广告主数量是2020年同期的两倍以上。作为快手今年线上营销服务发展的重要领域,品牌广告收入的同比增速超越了线上营销服务总收入的同比增速。

在新业务方面,今年泛生活服务成为快手发展的重点之一。不久前,快手灰度测试同城团购功能,标志着其正式入局本地生活服务赛道。财报显示,截至第一季度末,本地生活内容覆盖的行业之中,超过15个行业在快手台内完成了闭环交易,围绕用户、商家、创作者的内容商业生态正在逐步形成。

此外,快手还首次披露了国际市场的最新进展:以南美洲、东南亚等为核心进军目标,在Kwai、SnackVideo等不同海外产品上均取得突破。数据显示,快手一季度海外市场的月活跃用户均值超过1亿,今年4月,海外市场月活跃用户进一步增长至1.5亿以上。

得益于收入结构的变化,快手的毛利率由2020年同期的34.2%提升至41.1%。不过,目前快手仍在亏损阶段。一季度,快手经调整后的净亏损为49亿元,经调整净亏损率为28.9%,较2020年同期的34.9%有所降低。(记者 冉隆楠)

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