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世界观察:明码标价让“雪糕刺客”无处遁形

时间:2022-07-04 09:52:17       来源:东方网·东方快评


【资料图】

目前舆论大热的“雪糕刺客”话题,涉及到价格标注不透明。部分高价雪糕之所以被称为“雪糕刺客”,最主要原因之一就是这些雪糕在销售过程中,并未在显著位置标明价格,导致消费者在“买单时被价格刺了个透心凉”。此前记者在对雪糕价格进行走访时发现,大型商超、便利店都能对雪糕进行明码标价,但是在小卖部走访时发现,雪糕价格并未在显著位置标出,所有的雪糕需要询问店主才能知悉具体价格。(7月2日南方都市报)

炎炎夏日,消费者买根雪糕解暑降温,乃是寻常之事。此前,雪糕并非必需品,也不是奢侈品,价格大都平易近人,消费者没有任何经济压力。可近年来,随着各种“网红雪糕”面世,雪糕价格也随之上涨,高价雪糕不断涌现,消费者一个不留神,就可能被“雪糕刺客”杀个人仰马翻,叫苦不迭。其实,“雪糕刺客”错不在于高价,而是错在没有明码标价,导致消费者未及时发现,被高价雪糕“误伤”。

雪糕属于完全市场化竞争产品,定价权掌握在厂商手里,一般都是根据自身市场定位、综合成本等制定产品价格体系,高端产品还能享受到品牌溢价。而且,雪糕的供应链较长,需要全程冷链生产、储存、运输、销售,每一个环节的成本都要增加,价格也会随之上涨。因此,现在雪糕市场的产品定价层次多,从超高端到最低端非常齐全,每个价格档次都有许多产品,均为厂商自主定价。

可见,不管是几十元一支的超高价雪糕,还是几元一支的廉价雪糕,都是厂商因应市场所做出的理性抉择,社会大众应尊重厂商的定价权。当然了,消费者有权利根据自身的经济能力、消费偏好等,自由选择购买适宜的雪糕产品,也有权去“吐槽”、抵制高价雪糕,呼吁“雪糕菩萨”,这是市场赋予消费者的权利。如果商家存在未明码标价、价格欺诈等行为,损害到消费者的合法权益,则消费者可依法投诉、索赔,从而发挥市场纠错功能。

日前,国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》已正式落地执行,要求经营者销售、收购商品和提供服务时,应按照规定明码标价,“ 根据商品和服务、行业、区域等特点,做到真实准确、货签对位、标识醒目”。可见,商家在售卖雪糕时,应主动遵守法律规定,做好明码标价,对于部分高价雪糕,可以用更显眼的价格标签,进行特殊标注和提醒,避免消费者误拿,从而规避“雪糕刺客”的伤害。

雪糕终归只是一个普通的商品,厂商的定价无论高还是低,都是基于符合厂商利益的竞争策略,需要占据一块市场,获得相应的利润,以维系自身生存发展。而在市场竞争机制下,最终的决定权由消费者把控,如果商家热衷炒作,高端雪糕只是卖得贵,口味、质量都不行,难以让消费者产生超值体验,那么必不长久。

标签: 无处遁形 明码标价

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