2022年1月上旬，抖音电商发布《2021 抖音电商国货发展年度报告》(下称报告)。报告显示，2021年，国货品牌销量同比增长667%，平台上销售过亿的品牌中有8成是国产品牌。
过去一年，国货潮物在短视频平台卖得火热，得益于抖音等热门短视频平台传播，优质国货有了更好的渠道展示自己，用户们在休闲娱乐中物色到适合自己的好物，短视频平台的营销优势也得到体现，获得一个三方共赢的局面。
在“酒香也怕巷子深”的时代，商品营销均面临同样的问题：产品需要找准目标用户群体，并通过创意内容将产品特点展现出来，短视频平台恰恰能够在这方面为国产品牌提供了帮助。从抖音电商这份国货年度发展报告可以看到，平台正发挥“孵化器”和“加速器”的作用。新锐品牌借助平台持续创新，市场竞争力不断提升，中华老字号品牌通过创新获得市场新增量。如通过推出抖音新锐发布、创设新品牌赛道等举措，提升品牌市场竞争力，老字号品牌销量同比增长647%，新锐品牌销量同比增长933%。抖音电商还陆续开展抖品牌、抖音新锐发布、抖音超级新品等活动，其中，抖品牌项目助力100余个品牌实现销量爆发。
用户愿意“买单”，是三方共赢能够出现的关键。多方报告显示，短视频在不同地域不同年龄群体中均有很高的渗透率。上班族的通勤时间喜欢刷抖音，白领休息时间希望看短视频放松，中老年人也热衷刷视频了解新闻热点……在这个过程中，用户的消费习惯出现了变化：过往可能是想到某个购买需求而去打开购物App下单，现在则是看视频时被某个购物视频或者直播引导，产生购物需求。直播购物带来新体验，平台消费者购买国货意愿逐渐上升。短视频直播带货可以为消费者提供直观的购物体验，带动年轻消费群体逐渐改变消费习惯。
售后服务是所有销售平台绕不开的一个重要环节，作为新崛起的电商平台，抖音电商在这方面要做的事情还有很多。目前，抖音电商正通过制定规范引导商家做好售后服务，提升平台服务能力。如上线“安心购”等消费者权益产品;建立价格保护机制;发布《“假一赔十”服务规范》等，保障消费者权益。
从报告可以看出，消费者对于国货的认可度迅速攀升，平台消费者对国货的信心趋势向好，消费者重商品的高性价比，国货引领电商平台新消费潮流。在平台大促活动中，以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌大放异彩，手工艺商品销量同比增长624%，消费者对国货的消费信心不断增强。
国货崛起是大势所趋，民心所向。在这个过程中，短视频平台的积极引导同样功不可没。通过数据调查，发现国货相关视频大受欢迎，点赞量数以亿计;超6成老年人认为短视频增加生活乐趣;越来越多人关注乡村振兴，乡村商品带货在抖音直播加持下取得很好的成绩……这些“外围”因素同样反映了短视频平台引导大众关注值得关注的领域，为国货爆发提供了优质“土壤”。
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