长视频平台争相发力微短剧市场 以攻入短视频领域

近日，老牌喜剧《乡村爱情》系列的首部微短剧《乡村爱情之象牙山行善记》上线后引起热议，一集5分钟的时长让观众在等地铁、等外卖时能轻松一笑。随着短视频升级、长视频创新需求的增长，微短剧在近年已成为长视频平台的重要发力点。

微短剧发轫于长视频平台，区别于短视频和普通长剧，是时长在10分钟以内、有剧情推进的剧集形式，多数以喜剧的形式呈现，又称“火锅剧”“泡面番”等。观看一集微短剧只需用坐几站地铁或者午餐的时间，十分符合碎片化传播的特点，占据不少年轻人的工作间隙。

2021年，各大平台加码微短剧市场布局，以攻入短视频领域，推出了《这届男团太难带了》《做梦吧!晶晶》等微短剧。云合数据显示，在2021年，长视频平台共上线微短剧471部，同比增加171部;正片有效播放34亿次，同比增长115%。

2022年元旦期间，由李玲玉、穆丽燕领衔主演的微短剧《大妈的世界》在腾讯视频上线，并迅速冲上豆瓣“实时热门书影音”榜，在两个月的时间里一直维持在8.1分的好成绩。据悉，《大妈的世界》出自腾讯视频的“十分剧场”，该剧场是腾讯视频将微短剧品牌化的体现，也标志着业界对微短剧精品化的探索进入新阶段。“十分剧场”分为喜剧季、悬疑季、国风季、互动季，首先登场的喜剧季已密集推出了《师兄请按剧本来》《大妈的世界》《拜托了!别宠我》等，接下来还将有10余部微短剧登陆“十分剧场”。

与此同时，芒果TV在“下饭剧场”推出十余部微短剧作品。相较于短视频动辄数亿的播放量，长视频平台与之仍有着不小的差距，深耕内容、积累口碑是长视频平台在微短剧赛道今后的重要发力点。