直播带货已成为电商新常态 不应成为纳税灰色地带

近几年，直播电商成为“风口上的猪”，不论是MCN机构，还是电商平台、短视频平台纷纷开展直播带货业务，力图分一杯羹。

随着直播带货成为电商营销的“新宠”，部分头部主播也在短时间内获得了较为丰厚的收入。但与此同时，商品质量等方面却难以尽如人意，假冒伪劣、货不对板、价格歧视等情况时有发生，主播偷逃税行为亦常见诸媒体。

近日，广东省广州市税务部门依法对网络主播平荣偷逃税案件进行处理，平荣将被追缴并罚款共计6200.3万元。平荣已通过微博公开道歉，称完全接受税务部门做出的相关处理决定，将筹措资金按时补缴税款、缴纳滞纳金和罚款。记者了解到，平荣是快手的头部大主播，坐拥2000多万粉丝。目前，在快手平台已搜索不到其账号。

据了解，此次对平荣偷税漏税的处罚是2022年第一例针对网络主播涉税处罚。据公开报道，去年5月，平荣就被曝出售卖山寨机，欺骗消费者。平台电商随即发布公告，永久清退相关品牌产品在该平台的销售，并对涉及的消费者进行补偿。

2021年，薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播也曾因偷逃税被罚，将直播带货再次推上“风口”。那么，头部直播因偷漏税频频被处罚对整个直播电商行业有何影响?网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对《中国消费者报》记者表示，头部主播的垄断对行业发展不利，其背后折射出巨大的资源集中效应，腰部主播及长尾主播能获得的空间被压缩。这类事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家会迎来更多机会。

莫岱青介绍，如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现出不少头部主播，直播电商行业发展出谦寻、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、小红书等电商平台纷纷推出直播功能;抖音、快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。“我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则。直播带货作为迅速崛起的经济业态，随着规模日益壮大，主播的纳税意识需要加强，而不能将直播带货视为纳税灰色地带，这样有助于营造公平并且有秩序的竞争环境。”莫岱青表示。

上海正策律师事务所律师董毅智对《中国消费者报》记者表示，从行业角度看，加强对头部主播的涉税处罚是个好事情，因为如果想要这个行业健康、合法、合规经营，这种涉税问题必须进行相应的清理和整顿。