小米高端手机销量迎来上涨 距离全面“高端化”仍有距离

日前，小米正式公布2021年第二季度业绩，显示季度内小米总收入达781亿元，同比增长8.2%;经调整净利润达52亿元，同比增长25.4%。

在疫情、零部件供应短缺、整体手机市场进入下滑通道等多方因素的影响下，尽管整体有所下滑，但小米的综合营收、毛利率仍符合市场预期，高端手机销量也迎来上涨。然而，据业内人士分析，品牌手机业务距离实现全面“高端化”仍有一定距离。

手机高端市场爬坡

根据财报内容，2021年第三季度小米智能手机业务总营收478亿元，同比增长0.5%，全球智能手机出货量4390万台，同比下滑5.8%。尽管受到全球范围内核心零部件供应短缺的影响，智能手机业务增速同比回落明显，但该业务营收仍占据小米总营收的“半壁江山”。

值得一提的是，小米高层表示，小米手机在高端化方面又迈进了一步。2021年前三季度，小米在中国大陆地区定价3000元或以上，及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台，占比超12%，远超去年全年的1000万台。其中，境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180.0%。

此前，为冲击高端手机市场，开拓用户增量，小米已经推出了主打黑科技的MIX系列、旗舰数字系列、时尚潮流Civi系列等多个高端系列产品线。其中，今年第三季度小米11Pro、小米11Ultra、小米MIX等均获得了不错的市场销量，中高端手机全年出货量有望翻番。

体现到业绩上，财报显示，第三季度小米智能手机业务的毛利率迎来新高：小米智能手机业务毛利达到61.2亿元，同比增长53.3%;毛利率达到12.8%。这也是继2020年第四季度以来，该业务的毛利率水平连续四个季度超过10%，小米的智能手机业务迈上新台阶。

不过，需要注意的是，根据测算，2021年第三季度小米手机的ASP(平均售价)为1090.5元，尽管同比增长了6.7%，但环比却略有下降。对此，小米高层解释是由于产品组合所致。此外，从2019年初至今，该指数始终维持在1000元上下，并没能实现更大的突破。

另据调研机构人士分析，本季度小米手机出货均价的提升，与供应链紧张的情况下，材料端成本价的大幅上涨有很大关系。这就意味着，小米自身的“高端化”进程可能仍不尽如人意。

“缺芯”之下营收受限

“我们出货量减少的核心原因就是缺货造成的。”在小米财报发布会上，小米总裁王翔透露由于芯片缺货，小米手机大概减少了1000万到2000万的出货量。根据集团内部团队的研判，他认为下半年智能手机业务仍会承受一定压力，直到2022年上半年才会渐渐好转。

同样受到零部件供应短缺影响的，还有小米的IoT业务线产品。据财报数据，2021年第三季度小米IoT业务总营收209亿元，尽管同比增长15.5%，但环比增速下滑明显。

此外，2021年第三季度小米IoT业务毛利24.3亿元，同比下滑6%;IoT业务毛利率仅为11.6%。据业内人士分析，这两项指数的下滑，亦是由产品组合和核心零部件价格上升所致。

“缺芯”对各厂商营收的影响早在今年的“双11”就已有端倪。彼时，国内手机品牌罕见地没有大规模推广、销售千元档位的手机，各类别手机降价幅度也并不大。比如，realme在手机品类上推出了真我GT Neo2T和真我Q3s两款机型，售价1599元起。而在以往的其他国内大促消费节中，品牌的重点推广产品价位最低仅998元。

“确实这次‘双十一’没什么价格在1000元左右的产品。”对此，IDC中国研究经理王希坦言，部分热门芯片的短缺确实在一定程度上影响了厂商原有的产品规划。不过，消费者对于低价位手机需求的下降也是造成这一现象的原因之一。

他分析，目前国内除小米外，realme、OPPO、荣耀等各厂商均在冲击高端市场，未来“1000元以下价位段手机肯定还会存在，因为总有人群需要，但是需求一定会越来越小”。(南方日报记者 许隽)