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新消费观察丨养生经济加速破圈,Z世代健康管理类消费同比增长20倍丨封面天天见

时间:2022-04-29 18:01:10       来源:封面新闻

封面新闻记者 付文超

随着Z世代开始步入职场,Z世代日益成为消费的中坚力量。2022年五四青年节前,京东消费及产业发展研究院发布《2022年Z世代消费指数报告》。报告显示,2022年以来,Z世代购买高颜值商品的销量同比增长166%,高颜值厨卫电器、家装、服饰消费增长超过10倍;Z世代购买低糖的养生茶饮、啤酒、调味品、维生素/矿物质的销量同比增长超过20倍;养生经济升级,Z世代健康管理类商品销量同比增长20倍。

报告指出,Z世代不甘平庸、自信独立、个性张扬,很多国潮商品恰好符合Z世代的价值观。Z世代通过丰富多样的国潮消费形式,年轻的心在历史文化沉淀的精神中找到了韵脚,把传统文化的精髓融入了日常生活。

京东销售数据显示,2022年以来Z世代购买“中国红”元素的商品销量增长326%。其中,销量最多的品类是个护健康、白酒、服饰内衣、手机、茗茶。

据上海市消保委发布的《Z世代饮料消费调查报告》显示,超6成Z世代受访者相较购买国外品牌,首先会考虑国货品牌,他们喜欢的国潮元素包括中国红、水墨、故宫、神话故事以及经典IP再现等

同时,高颜值、可爱等因素成为商品的重要竞争力,颜值经济的表现出现在生活的方方面面。数据显示,2022年以来,Z世代购买高颜值商品的销量同比增长166%。其中,厨卫大电、家装软饰、婴童寝居、户外装备、服饰品类的高颜值商品销量增长都超过了10倍。

报告显示,自主选择饮料时,41%的上海Z世代会选择含糖为“0糖”的饮料,38%的人群会选择三分低糖,选择全糖或七分高糖的Z世代消费者不足2成。同时,不含酒精或低度酒饮料也在Z世代中更受欢迎。

低糖经济从各类饮品开始扩展到食品、调味品、营养品、药品等多个领域。2022年以来,Z世代购买低糖的养生茶饮、啤酒、调味品、维生素/矿物质的销量同比增长超过20倍,饮品、食品之外,低糖的药品销量同比增长超过14倍。

同时,Z世代爱养生带动了保健产业消费年轻化、美容产品年轻化、抗衰老产品年轻化等趋势。与传统养生观念不同,Z世代养生消费的核心是悦己,养生逐渐常态化,发展为Z世代的一种生活方式。

平台销售数据显示,2022年以来,Z世代健康管理类商品的销量同比增长近20倍,保健饮品、中医服务、心理咨询类商品的销量同比增长超过3倍。同时,Z世代也是典型的“研究型”消费者,虾青素、海豹油、骨胶原软骨素等营养品的销量同比增长超过10倍。

标签: 同比增长

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